Campagne réseaux sociaux : Se démarquer avec de l’illustration, mes 3 formules

Quand on me demande « quels sont tes tarifs pour des illustrations à destination de campagnes pour les réseaux sociaux », je suis bien embêtée. Je réponds habituellement « ben ça dépend » 😅.

Mais quand même. Je me retrouve parfois de l’autre côté, à demander à une personne de chiffrer une prestation et je comprends à quel point on a besoin d’une idée du prix, même approximative avant de solliciter un ou une professionnelle :

• c’est dur de se projeter si on n’a aucune idée du prix, surtout si on n’a pas l’habitude de faire appel à une illustratrice pour ses campagnes social ads.
• on peut se sentir gêné de faire perdre du temps à une personne en lui demandant ses prix alors qu’on n’a peut-être pas du tout les moyens de la faire travailler.
• on a peur d’avoir l’air un peu bête si elle nous demande notre budget. Ou pire, d’avoir l’air de lui manquer de respect si notre budget est trop bas.

Dans mon métier, on travaille souvent avec des agences qui connaissent déjà très bien les prix pratiqués pour la création d’illustrations fixes ou animées à destination de campagnes social ads, c’est leur quotidien.

Mais il y a aussi une catégorie de clientèle (que j’adore ❤️), constituée des marques qui communiquent sur les réseaux. Celles-ci sont un peu moins habituées à travailler avec des illustrateurs ou motion designers, c’est pour cela que j’ai créé des formules avec des prix affichés. Cela évite les situations gênantes mentionnées ci-dessus !

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Avant de parler du prix, c’est quoi un “kit campagne” pour réseaux sociaux ?

Il s’agit d’un pack qui vous permet de vous constituer une petite bibliothèque d’images fixes et animées (appelés aussi parfois “key visuals”) que vous pourrez réutiliser dans plein de contextes différents.

Les clients les plus sensibles à cette offre sont ceux qui font des publicités ”social ads” et qui ont besoin de tester plusieurs configurations de leurs créas sans repartir de zéro à chaque fois. En effet, le kit d’illustrations que je vais créer, offrira un grand nombre de combinaisons possibles pour tester différents scénarios dans vos campagnes et donner ainsi de la matière à l’algorithme du réseau social qui définira des combinaisons gagnantes (ce qui optimisera la performance de votre campagne publicitaire social ads!)

Mais de manière générale, toutes les marques qui veulent se constituer une réserve d’images uniques et pratiques à la fois, directement réutilisables dans Canva, sont ravies de cette offre !

Dans tous les cas, vous aurez besoin d’un ou une graphiste pour assembler les illustrations que je vais créer pour vous. Cette personne pourra faire les montages en y ajoutant des textes pour vos publicités sur les réseaux sociaux par exemple ou même des photos, logos… pour vos supports de communication. Mon objectif est de vous donner les moyens de devenir autonome en créant une bibliothèque d’éléments graphiques que vous garderez dans le temps. Vous avez maintenant l'opportunité de prendre les rênes !

Si vous recherchez des graphistes de talent et connaissant bien les marques durables, je serais ravie de vous orienter. Cependant, en tant qu'artiste auteur, sachez que je ne peux pas sous-traiter ce travail.

Et si vous n'êtes pas graphiste mais que vous vous sentez autonome sur ce à quoi vos créas ressembleront, les key visuels du kit que je vous livre sont aussi très faciles à assembler sur Canva.

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Qui dit prix, dit “TJM” non ?

Parfois on lit ici et là des indications de TJM (Taux Journalier Moyen), c’est-à-dire le prix facturé par jour. Avant de donner des chiffres, je dois préciser que c’est une bonne ET une mauvaise indication, je m’explique !

👉 En réalité, beaucoup de freelances travaillent avec les marques sur une base forfaitaire, c’est-à-dire pour un résultat défini. Et c’est tant mieux, parce que peu importe la vitesse à laquelle la personne travaille, c’est le résultat qui compte.

👉 Mais le TJM c’est une indication intéressante qui aide à avoir des ordres de grandeur. Ne serait-ce que pour savoir ce que coûte véritablement une réunion téléphonique d’une heure…

En quoi ça n’aide pas tant que ça ? Si on ne sait pas combien de temps le travail est censé prendre, on n’est pas plus avancé. En plus, cela ne compte pas la cession de droits, dont le prix dépend en gros de l’usage qui sera fait des créations (sur ce sujet, voici un article que j’ai écrit).

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Mes 3 formules pour la création d’illustrations ou vidéos animées pour vos campagnes sur les réseaux sociaux

Comme on n’est pas beaucoup plus avancés avec le TJM, personnellement j’ai pris le problème à l’envers et j’annonce sur mon site 3 formules déjà prêtes, et leur prix.

J’ai créé ces formules précisément pour les personnes qui n’ont aucune idée des prix. Cela m’a valu des retours très positifs, ça leur permet de savoir à quoi s’en tenir !

C’est plus facile pour une marque d’envisager d’externaliser la création d’illustrations ou de motion pour ses campagnes sur les réseaux sociaux quand elle peut évaluer ce que cela représente dans son budget marketing. Parce que quand on est une jeune marque et qu’on voit les dessins animés réalisés par des grandes marques conventionnelles comme Chanel ou Nike, on n’est pas du tout sûr que ce soit jouable en termes financiers ! (réponse : en fait, si, mais en adaptant.)

Mes 3 formules correspondent à 3 tailles de projet pour 3 types de clients différents. Voici les critères structurants qui nous indiquent si on est sur une formule plutôt qu'une autre :

• est-ce qu’on va créer des illustrations fixes ou des animations en motion design ? Le prix n’est pas le même car le temps de création est plus important dès qu’il y a de l’animation (à noter que chaque élément graphique animé aura sa version statique livrée dans le kit et exploitable dans vos supports de communication - selon la cession de droits).
• votre budget en investissement pub mensuel (sur les plateformes social ads directement ou via une régie spécialisée). Il faut que votre budget de création soit proportionnel à ce que vous investissez en pub. C’est une affaire de cohérence !
• la taille de votre compte en nombre d’abonné·es sur le réseau social en question va influer sur la cession de droits (je parle plus précisément de la cession de droits dans cet article). Mais pour vous donner une idée, la cession de droits définit sur quel support, pour quelle durée et sur quelle étendue géographique vous pourrez utiliser mes créations. C’est un élément obligatoire ! Plus votre audience est importante, plus la cession de droits sera significative en termes de prix. J’ai fixé des paliers à moins de 50K abonné·e·s, moins de 100K et au-delà de 100K.

Bien sûr on peut ajuster la formule à vos besoins, mais cela nous donne un point de départ. Il faut voir ces formules comme une base de discussion qui est ajustable (je travaillerai de toute façon un devis pour affiner le projet au plus près de votre besoin).

Vous pouvez retrouver ici le détail de mes 3 formules “Capsule”, “Dressing” et “Garderobe”.

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Et si votre projet de création d’illustrations pour vos campagnes ne rentre dans aucune formule ?

Parfois, une personne qui me consulte n’est pas certaine de ce qu’elle veut. Admettons que c’est un projet spécifique qui ne rentre pas du tout dans une des 3 formules. Je recommande dans ce cas à cette personne de me donner une GIGA-fourchette.

Parce qu’en vidéo animée en particulier, on peut avoir des écarts de prix gigantesques. Certaines marques peuvent mobiliser une équipe jusqu’à 16 personnes dans un studio, et ça coûte très cher. D’autres animations vont être beaucoup plus abordables (et c’est parfois difficile à deviner, il y a des effets wahou faciles à faire et des nuances de mouvement subtiles qui demandent un travail d’orfèvre).

Alors je demande à la personne de me préciser si on est plutôt sur une fourchette à :

💶 moins de 1 000€

💶💶 entre 1 000 et 5 000 €

💶💶💶 entre 5 000 et 10 000€

💶💶💶💶 plus de 10 000€

C’est moins une indication de budget qu’une indication des capacités d’investissement de la marque, et ça me permet d’orienter la personne vers le bon format de projet sans perdre de temps.

Vous avez désormais percé les mystères de la création de mes offres et, bien sûr, de mes tarifs ! Si cela a allumé une petite étincelle d'envie de vous démarquer sur les réseaux sociaux avec des visuels illustrés et animés dans un style unique, je serais absolument enchantée de bavarder avec vous à ce sujet et de vous guider vers la formule idéale pour votre marque 😊 :

bonjour@myriamgabrielle.com

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